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游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻

日期: 2013-11-29
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游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻

游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻受众, 直击当代人情感痛点?“轩辕出,朝暮合,一剑凌云定天下。”《轩辕剑之汉之云》以磅礴之势在玄幻剧市场占据一席之地。目前,即将迎来尾声的该剧,将带来怎样的结局,又将给行业带来怎样的影响?不妨拭目以待。 “轩辕出,朝暮合,一剑定天下。”

    “轩辕剑”系列作为国内的经典游戏IP,早在2012年胡歌、刘诗诗、唐嫣出演的《轩辕剑之天之痕》被改编成影视剧时,便得到广泛赞誉。如今,作为“轩辕剑”系列的又一部重磅IP作品,改编自游戏《轩辕剑外传:汉之云》的《轩辕剑之汉之云》再度引发全网热议。

    游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生

    在流量持续上涨同时,该剧内容、制作等方面也收到了不少好评,促成了其在市场上流量、口碑的双丰收。如今,带着诸多年轻化标签的《轩辕剑之汉之云》即将迎来尾声。

    十年的经典IP究竟如何焕发新生?该剧又有何魅力直击当下年轻观众情感痛点?不妨带着这些问题一探究竟。

    数据显示,自8月8日上线后,该剧网络播放量三天破亿,截至目前,在的播放量已达到19亿,微博话题#轩辕剑之汉之云#阅读量也已高达21.8亿。


游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻受众, 直击当代人情感痛点?

    作为“轩辕剑”系列的又一重磅IP,古装玄幻剧《轩辕剑之汉之云》自暑期档于重磅上线以来,一路斩获了诸多粉丝和观众的认可。

    包括邀请于朦胧进行直播在内,爱奇艺举行了一系列“蟹谢你”的收官感恩季活动,如校园直播赠送大闸蟹;演员餐厅举办“答蟹宴会”感恩剧组,除了直播吃蟹宴外,剩下的大闸蟹还将在餐厅做轩辕剑“蟹幕”派送,线上线下联动,进一步打通市场,挖掘IP的最大价值。

    近几年,随着IP市场的大热,IP剧逐渐跳出网文的局限迈向更多领域,游戏IP开始受到青睐。在市场掀起游戏改编热潮之际,越来越由经典游戏改编的影视作品成为市场“宠儿”。

    据悉,为了最大程度地还原游戏场景,更好地展现剧中的玄幻场景,除了采用游戏的经典背景音乐外,该剧还请来了曾制作过《复仇者联盟》、《斯巴达三百勇士》等好莱坞大片的特效制作团队M-Digital Studio,以及《智取威虎山》的美术指导为场景进行把关。游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻受众, 直击当代人情感痛点?

    就目前市场受众的特性及诉求来看,影视作品的成功与否并不取决于IP如何,如何通过影视化的制作挖掘IP潜在价值,为IP赋予新的意义,使其生命得以延续才是必胜法宝。

    世间万物,为梦想与爱不可辜负。纵观近年来的大热影视剧,一部优秀的作品若要打动人心,对真善美的歌颂必不可少。无论是国内影视作品还是日韩、欧美等国家,或匡扶正义、或大爱无疆、或亲情无价,这般价值观内核已成为全球市场的“通行证”。

    《轩辕剑外传:汉之云》游戏本身便具有非大的世界观,场景众多、剧情丰富、人物关系复杂,剧版《轩辕剑之汉之云》的情感线与人物关系则更为复杂。

    为了弥补游戏剧情的单一,剧版《轩辕剑之汉之云》将《轩辕剑之汉之云》和《轩辕剑之云之遥》两个游戏的故事融合在一起,以此来丰富剧集的情节,使整个故事更加饱满。在延续了游戏中的剧情设定和的角色设定外,引入上古战场和远古传说,对故事内容进行优化。

    张云龙所饰演的朝云为国家大义甘愿牺牲生命,于朦胧饰演的暮云为报义兄之恩倾尽全力,关晓彤饰演的耶亚希一心向往与爱……故事中的每个人物都或多或少背负着自己的使命与任务,但这背后全都关乎爱、关乎义。

    《轩辕剑之汉之云》虽然以战争故事为主线,以轩辕剑气化而成的两兄弟,在战事中的成长为着重描绘点,但它讲述的并不只是关于个人的成长。兄弟情、儿女情、家国情重重交织,英雄与豪情、正义与理想、热血与爱、家与国才是它的情感突破口。

    纵然每个时代对人生的思考会有所不同,但忠义与大爱是每一代人心中不变的主旋律。《轩辕剑之汉之云》总编剧琛曾表示,将每个游戏人物赋予命运,通过同龄人一系列的人生态度,从而传达出当下年轻人多思、拼搏、情义、敢为的集体价值观。

    精准定位年轻受众,直击当代人情感痛点

    纵观这两年的影视市场,仙侠、玄幻等改编自网络小说或游戏的题材一波又一波,一定程度而言,玄幻剧的火爆是市场和时代更新迭代后受众诉求的直观反映,这类作品无论是流量还是口碑表现大多不错。最直接的原因,无外乎是因为其伴随了一代又一代年轻人的青春岁月。

    “轩辕剑”系列游戏已经陪伴着众多玩家走过了数十年,今年又恰逢游戏《轩辕剑外传:汉之云》发售十周年。剧版《轩辕剑之汉之云》的上线,不仅是对经典的一次致敬,更是对游戏迷们青春岁月的一次追忆,勾起了无数玩家曾驰骋游戏疆土的情怀。

    精神内核强输出,赋予IP全新价值

    如果只是依靠经典游戏积攒下来的粉丝和人气,《轩辕剑之汉之云》断不会走到今天的双赢之境。毕竟,在“内容为王”的今天,作品的质与量依旧是行业公认的铁律,《轩辕剑之汉之云》之所以能一举拿下游戏粉和影视观众,主要归功于主创团队对受众的精准定位。

    据悉,该剧在筹备初期就将主要受众人群定位为年轻人,在制作过程中增加了诸多当下年轻人喜欢的桥段,并通过从专业角度对人设的剖析,使新鲜元素得以融入剧情。以热血、兄弟情为大架构进行故事铺展,用青春、热血的特质吸引男性受众。同时,剧中出彩的女性角色以及细腻的感情戏又能圈粉女性受众,给市场带来另一番观剧体验和想象空间。

    《轩辕剑外传:汉之云》于2007年问世,作为一部在同名游戏问世10周年时的致敬之作,《轩辕剑之汉之云》不仅凭借对原著的还原和用心的改编,赢得众多游戏粉和观众的肯定,其对游戏精神内核的进一步挖掘也使这一经典IP焕发新生,直击当下年轻观众群体的情感痛点。

    此外,制作班底还为剧中6300个角色,打造了近6000套服装、1000多件饰品配件、近5000件各类兵器以及300余台大型攻城件。在制作方的倾力打造之下,剧集从画面场景、故事内容和结构等多个方面,给观众带来了熟悉又新奇的游戏感,令观众倍感惊喜。

    正如当年的《轩辕剑之天之痕》一样,如今,由潘文杰、金沙指导,龙、于朦胧、关晓彤、张佳宁、鞠婧祎、高伟光等演员共同出演的剧版《轩辕剑之汉之云》,一经上线便获赞无数。

     游戏IP成市场新宠,“轩辕剑”十年IP焕发新生,如何精准定位年轻受众, 直击当代人情感痛点?

    《轩辕剑之汉之云》在演员选择方面也极为考究。张云龙、于朦胧、关晓彤等新生代年轻演员,不仅在形象、气质上贴合原著人物设定,演技方面也有诸多可圈可点之处,他们身上的青春与活力更能赋予经典人物新的时代气息。

    从游戏到玄幻剧,玄幻IP有着无限的想象空间,从剧集目前流量与口碑俱佳的情况来看,《轩辕剑之汉之云》无疑已经铺开了IP产业链条,且挖掘出了新的价值空间。

    此外,今晚九点,爱奇艺还邀请了主演之一于朦胧进行直播,提前观看VIP会员的大结局剧情。直播过程中,爱奇艺也会进行抽奖送蟹卡的活动,为粉丝送去大闸蟹。

    作为一部点燃了一代人年轻岁月的经典游戏IP,《轩辕剑之汉之云》的存在必然有着不可替代的影响力。如何将这部经典游戏以影视剧的形式呈现给大众,在照顾游戏粉的同时兼顾剧粉,成为其影视化改编道路上需要跨越的一大门槛,但从目前来看,《轩辕剑之汉之云》做到了。

    “轩辕出,朝暮合,一剑凌云定天下。”《轩辕剑之汉之云》以磅礴之势在玄幻剧市场占据一席之地。目前,即将迎来尾声的该剧,将带来怎样的结局,又将给行业带来怎样的影响?不妨拭目以待。


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