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繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

日期: 2019-01-02
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 繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

 繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇。在国内,偶像团体并没有这样的舞台,除了TF家族其他团也缺少“一棵大树好乘凉“,主流资源倾斜不够,所以吸引粉丝、与粉丝持续交流的机制也没有形成。在这样的情况下,那就只能自给自足建剧场了。不过现在还是有很多其他可尝试的。 “本来快脱饭了,没想到看完又被圈死233!”

    自2013年8月,SNH48第一场公演开始,女团基本都会走剧场模式,沿袭“可以见面的偶像”理念,公演后举行握手会、贩卖周边。这一模式本身复制性很强,貌似大家都可以轻易做到,然而我们发现并不是如此。

    不过这取决于中樱桃确实不是想靠剧场挣钱,创始人张展豪告诉我,相比偶像女团,目前中樱桃更像是传统艺人经纪模式,主要是toB模式,剧场对于他们来说更像是一个锻炼艺人的舞台。不过他们正着手将粉丝转化为会员,增强C端运营。

    ZERO-G粉丝之家

    ZERO-G是男团中最早要做剧场的。今年4月份,ZERO-G2.0战略发布会公布,ZERO-G的线下剧场前期投资上千万,将于今年下半年开业。除了能容纳400人左右的座位,在内容上也将不再是单一歌舞秀,而是以舞台剧、音乐剧等主题剧为主。

    剧场的意义:从女团到男团的变与不变

    UNIQ目前更像是传统艺人发展方式

    蜜蜂少女队上海蜂巢剧场

    中樱桃今年4月在公司内部直接搭建了200-300人的简易剧场,尽管旗下有5个女团,加上其他的SOLO艺人有160多人,甚至提出中樱桃家族的概念,但目前中樱桃的演出并不固定频次,且大多时候票价免费,购买生写、周边可以有特权。

    X-TIME近照

    更重要的问题是,大家都在说剧场、建剧场,那剧场的意义究竟是什么?在偶像团体“出圈”难的境遇下,剧场究竟是盈利前置,还是受众钳制?以及,偶像团体一定要有剧场吗?

    而今年男团也开始走剧场,ZERO-G、X-TIME、易安音乐社都声称要建专属剧场。那现在究竟进展如何了呢?从女团到男团,适用吗?

    那么偶像团体一定要有剧场吗?

    SNH48中秋特别公演

    散场之时,粉丝们三三两两讨论着刚才“小哥哥们”的表现,显得意犹未尽,还招呼着一起把应援的易拉宝、花束摆在一起合照,忙得不亦乐乎。

    基于剧场的功能,它更成为持续推人的关键。

    男团的专属剧场搭建则是还未有成型案例,易安音乐社和X-TIME的剧场都在建,ZERO-G走的比较早,但目前也粉丝之家作为固定活动地点,离演出还尚有距离。

    7-8月份,ZERO-G确实出演了音乐全息舞台剧《龙》,不过剧场最后落实为了粉丝之家,演出也换成了读书会。据了解,平时粉丝签到只有不到50人,还有一半是自己的成员和工作人员。

繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

    以X-TIME为例,范逸白透露今后将会在养成的基础上打造“金字塔体系”。

    金字塔底部是大量的试训生、练习生,他们通过竞争进入剧场演出,获得曝光机会,这批人再通过线下剧场和线上曝光获取粉丝,争夺金字塔尖的TOP位置,从而获得影视、综艺、代言等各方面顶尖资源,整个过程就像是升级打怪,而剧场链接了整个过程。

    相比之下,黄锐正在打造的易安音乐社更偏向日本杰尼斯“以大带小”的模式,剧场演出也更多是给新人曝光机会、锻炼成员实力。虽然在未来规划中,易安的成员构成也将形成金字塔,每一个层级之间也会有资源的差距,但总体来说这个体系的推动力会是团感、家族感,而不是从下往上的竞争。知乎上有人说饭杰尼斯最大的感受就是“爱一个人送一个团,爱一个团送一个社!”这也是这个体系在起作用。

    就像蜜蜂少女队和IdolSchool都有自己的总选,可谁知道呢?除了TFBOYS和SNH48,大多偶像团体的大众化都不够,剧场这一高门槛的消费方式又阻断了不少粉丝,这样的情况下,想要长远持续发展,要不就是做巡演、要不就是拓展粉丝基数,让剧场成为大众化的娱乐消费方式,都很难。

    杰尼斯就没有自己的专属剧场,但他们有良好的曝光渠道。知名团体如岚、Kinki Kids在日本三大电视台有自己的专属综艺,他们还会做自己的舞台剧品牌,每年固定巡演,这些都有杰尼斯未出道的练习生参演。未出道的练习生也都有自己的综艺如《少年俱乐部》,以展示自己,积攒人气。

    而在国内,偶像团体并没有这样的舞台,除了TF家族其他团也缺少“一棵大树好乘凉“,主流资源倾斜不够,所以吸引粉丝、与粉丝持续交流的机制也没有形成。

    私以为,偶像需要舞台就和演员需要影视作品一样,偶像的魅力一在于舞台魅力,二在于人格魅力,缺一不可。

    在这样的情况下,那就只能自给自足建剧场了。不过现在还是有很多其他可尝试的。

    就比如金字塔构想中,剧场是练习生进阶的中等目标,从剧场曝光中获得粉丝青睐从而获得走向金字塔顶尖的资格,通常是通过总选。那么把剧场换成电视台固定周播团综,或者曝光量比较大的网综,还有音乐舞台剧,甚至是搞笑情景剧、Cosplay演出都是可以的,只不过线下当然更容易圈粉,养成重度粉丝,也是粉丝文化的集中体现。

    当然,也会有人持不同看法。中樱桃副总裁杨垒就认为,剧场时代已经过去了,现在是互联网时代,用剧场培养重度粉丝是缩小自己的市场,他们更倾向于用网生内容培育粉丝,重点在B端盈利。这个方向是没错的,只不过已经不在红利期了。

繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

繁荣还是假象?揭秘偶像团体剧场真实境遇

    而说到舞台缺失,在和一些从业者聊的时候,偶尔会有这么一个设想——偶像团体版选秀。众所,除了顶尖的TFBOYS、SNH48,其他偶像团体突围难度非常大,底下这一批男团中又是TF家族一枝独秀,偶像团体聚集在一起又有竞争,大概会产生大量曝光。

    9月29日,易安音乐社(TFBOYS前策划人黄锐打造的新团)在上海的小剧场公演,第一次贡献了自己的音乐舞台剧《音乐社告急的24小时》。

    那几天上海天气开始转凉,除了易安音乐社的舞台剧,偶像女团的少女们也忙个不停,尽管穿着短裙,还是在舞台上表演得火热。

    都在做剧场,繁荣还是假象?

    国庆前,我在上海呆了一周,本来很想去看场偶像女团演出,然后就发现,除了SNH48,并无演出可看。

    不过有人欢喜有人愁,这几天SNH48在北京姐妹团BEJ48,却是不太顺利,突发暂停10月13日-15日的公演,有人说是因为悠唐不其粉丝规模和衍生消费力。

    从上图我们可以看到,除了SNH48、1931等老牌女团,很多女团都是从去年才开始设立剧场。演出频次上,只有SNH48可以做到每周三到周日固定5场公演,其他都逊色许多,能够在周末固定演出的已经算很不错,包括SNH48姐妹团BEJ48,今天还突然暂停13-15日演出。线下剧场远不是那么容易运营的。

    中樱桃粉丝见面会现场

    9月23日中樱桃301剧场举办了中秋特别见面会,宅男粉丝带上了兔子头套;国庆中秋假期8天假期,SHN48一天都没歇着,星梦剧院每天都有不同主题的公演;蜜蜂少女队的演出在成都持续上演,国庆假期同样各种活动满满当当……

    IdolSchool则相反,运营团队说,她们女团通告是要让位于公演的,也打算在上海市中心的一个商厦内建立专属剧场,不过目前还在建,所以只是在楼上临时开展公演,所容纳的观众不过百人。

    前段时间宣布要做《偶像进化论》,也就是中国版《produce101》,先不讨论抄袭还是引进,这也是给国内偶像男团提供了一个契机。毕竟“一人得道,鸡犬升天”也适用于偶像团体,就像之前马剑越之于1931、鞠婧祎之于SNH48。

    据明星资本论(ID:mingxingzibenlun)了解,目前国内偶像团体剧场模式的构建还尚未成熟,仅有少数女团可以固定演出频次,能从中盈利的更是凤毛麟角,大多剧场入不敷出,属于烧钱状态,还有一些审批在建,仅审批流程都要走很久。

    当然这有一个前提基础,那就是偶像团体本身质量够高,要不然匹配再多的资源和曝光也无法收割粉丝芳心。

    不一定,你只是需要可以连续曝光的舞台。

    易安音乐社是首次尝试剧场演出,尽管票价比女团公演稍贵,但240个座位基本都能很快售罄,粉丝活跃度相对高了不少。据黄锐所说,这是为以后的舞台剧试水,目前他们在上海的剧场还在选址筹备中。

    杰尼斯糊糊的大合影

    首先我们先来看看偶像团体的分类,当然不是男团女团的角度。在明星资本论(ID:mingxingzibenlun)看来,按照盈利方向,偶像团体也可以分为toB型和toC型,前者重艺人经纪,后者重粉丝经济。

    IdolSchool成员毕业公演

    看起来,偶像团体剧场还只是少数人的繁荣,大多剧场都还无法盈利。另外,除了TFBOYS,中国偶像团体本就小众,连SNH48都出圈难,更别提偶像团体剧场了,受众范围更小,而且在短时间内这种环境都很难改变。,既然如此,为什么大家还对剧场如此看重呢?

    举例来说,UNIQ、X玖这类就属于toB型,主要从B端盈利并获得曝光,而IdolSchool、易安音乐社、X-TIME目前属于toC型,希望培育核心粉丝,以粉丝撬动B端资源。

    此前我们在文章中提倡偶像团体培育核心粉丝,从核心粉丝向外扩散,从而达到“内外兼修”的目的,也就是在后期方便结合粉丝经济和艺人经纪。(点击复习)

    对于2C向的团,剧场就是培育和巩固核心粉丝的一大利器。一方面剧场使偶像和粉丝有最直接的沟通,相比线上更容易被整体氛围感染,所以粉丝对偶像的容错率高,更容易对偶像产生自我投射或情感联系;另一方面对于成员来说,也是以演代练、加强曝光的好机会。

    是不是很像SNH48?是的,作为SNH48的第一任剧场“支配人”,范逸白在做X-TIME时也借鉴了不少此前经验,在他看来,粉丝经济的最大价值就在于竞争和排名,让成员进入团体后,无时无刻不处在竞争之中。

    不过在打造金字塔体系的过程中,尤其是类48系的模式中,他们都会遇到一个问题,粉丝基数。

    偶像团体一定要有剧场吗?

    如果说剧场是形成持续推人体系的关键,那粉丝基数就是流通在这个体系中的血管。我只能说,祝你们好运。

    最后,目前国内偶像团体市场尚处于蛮荒,偶像文化的培育也不到火候,如果能有更多从业者站在行业推动的角度来做偶像,而不是迅速收割红利,相信光明的那一天可以早点到来。


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